Pour acheter vos produits, les consommateurs doivent les trouver. C’est dans ce but que le référencement Amazon va jouer un rôle clé, car il va déterminer la visibilité de vos pages produits dans les résultats de recherche.
Parmi les paramètres à travailler dans votre page produit, on entend souvent parler des images, du titre, des puces ou encore du descriptif technique. Lui aussi très important, un dernier champ est souvent oublié : les mots-clés backend (en anglais, les backend keywords).
Cependant, il est vivement recommandé de le remplir, car chaque détail compte. Il existe des centaines de vendeurs sur votre catégorie de produit, il est essentiel de remplir autant d’informations que possible pour émerger au sein des résultats de recherche.
Nous avons constaté que de nombreux vendeurs n’utilisent pas ce paramètre pour stimuler leur SEO sur Amazon. Il est vrai que ce champ est assez peu mis en avant, et parfois difficile à appréhender. Cet article a pour but de vous initier à cette fonctionnalité.
Avant d’en lire plus sur les mots clés backend, nous vous invitons à vous familier avec l’algorithme Amazon A9 en lisant notre article : Tout savoir sur l’algorithme Amazon A9.
Sommaire
Que sont les mots-clés backend ?
Les mots-clés Amazon Backend (ou back-end) sont des mots-clés cachés qui peuvent être appliqués à une fiche produit afin d’améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Pour faire simple, ce sont une liste de mots-clés additionnels que vous allez ajouter dans votre interface Amazon. Ils seront pris en compte pour votre référencement, mais sans qu’ils soient visibles du client.
Pourquoi des mots-clés invisibles ?
- Afin que les textes visibles sur votre page produit ne soient pas « chargés » de mots-clés et priorisent le client avec une description efficace et lisible du produit
- Pour ajouter des mots-clés secondaires qui pourraient être confusants pour le client : produits connexes, fautes d’orthographe souvent tapées par les clients…
Exemple : vous vendez un moule à gâteaux. Votre page produit est déjà bien complétée, voici des mots-clés backend que vous pourriez ajouter :
- Silicone, car bien que votre moule soit en inox et non en silicone, vous souhaitez apparaitre dans les résultats de recherche pour les clients qui recherchent initialement un moule en silicone.
- Marbré, car vous souhaitez être référencé pour ce terme sans qu’il surcharge les textes visibles sur votre page produit.
- Moulle, car c’est une faute d’orthographe fréquente dans les termes de recherche, vous souhaitez donc être référencé pour ce mot sans qu’il apparaisse sur votre page produit.
Ces mots-clés invisibles sont donc très pratiques pour optimiser votre SEO Amazon, sans affecter la qualité rédactionnelle de votre page produit.
Comment compléter les mots-clés backend ?
La première étape consiste à trouver les bons mots-clés pour votre page produit. Pour cela, il est recommandé de reprendre les termes de recherche utilisés par les consommateurs.
Une fois votre fiche produit rédigée (titre, bullet-points, description courte, description longue…), il vous faudra faire l’inventaire des mots-clés absents de vos textes. Ces mots-clés seront alors ceux à ajouter parmi les mots-clés backend.
Les critères à respecter pour vos mots-clés backend
Nos conseils pour tirer le maximum des mots-clés backend :
- Vous pouvez mettre autant de mots-clés que vous le souhaitez, dans la limite totale de 250 octets (officiellement… en pratique, c’est parfois plus !). Un caractère équivaut souvent à 1 octet, mais les caractères spéciaux tels que « é », « ä » ou « & » peuvent compter jusqu’à 4 octets. Pour calculer la longueur des mots-clés, les espaces ou la ponctuation ne sont pas comptés.
- Choisissez le singulier ou le pluriel, inutile de saisir les deux options.
- Inutile de saisir de majuscules.
- Incluez des synonymes, abréviations et noms alternatifs.
- Incluez également des variations orthographiques, voire les fautes d’orthographe fréquentes.
- Séparez les mots par des espaces, sans ponctuation.
Parmi ces 250 octets, vous devez veiller à :
- Ne pas répéter de mots, notamment ceux déjà présents sur votre fiche produit.
- Ne pas inclure de marques ou produits concurrents.
- Ne pas inclure non plus de codes ASIN.
- Ne pas inclure de ponctuation comme : « ; », « : », « – ».
- Ne pas inclure de mots de liaison tels que « un », « une », « et », « par », « pour », « de », « le », « avec », etc.
- Ne pas inclure d’informations temporaires, telles que « neuf » ou « en soldes ».
- Ne pas inclure d’énoncés subjectifs, tels que « meilleur », « moins cher », « exceptionnel », etc.
- Ne pas inclure de termes offensants ou inappropriés.
Dans la pratique, n’hésitez pas à essayer des mots-clés, analyser vos ventes puis les modifier pour optimiser votre référencement Amazon.
Remplir les mots-clés backend sur Seller Central
- Connectez-vous à votre compte Seller Central.
- Dans le menu déroulant « Stock », allez dans « Gérer votre stock ».
- Trouvez le produit pour lequel vous souhaitez compléter les mots-clés backend puis cliquez sur « modifier ».
- Une fois redirigé sur la nouvelle page, accédez à l’onglet « Mots-clés ».
- Entrez vos mots clés backend dans la section « Termes de recherche ».
Remplir les mots-clés backend sur Vendor Central
- Connectez-vous à votre compte Vendor Central.
- Dans le menu déroulant « Articles », allez dans « Catalogue ».
- Sélectionnez le produit pour lequel vous souhaitez compléter les mots-clés backend puis cliquez sur « Modifier les détails de l’article ».
- Une fois redirigé sur la nouvelle page, accédez à l’onglet « Informations détaillées du produit ».
- Entrez vos mots clés backend dans la section « Mots-clés de recherche » (attention, le nom peut-être différent selon la catégorie de produits).
Tester l’indexation de vos mots-clés
L’objectif d’inclure des mots-clés est d’indexer votre page dans les résultats de recherche pour ces mêmes mots-clés.
Pour déterminer si vos mots-clés backend sont bien pris en compte par l’algorithme A9, vous pouvez tester la technique ci-dessous.
Trouvez l’ASIN de votre produit. Ce code à 10 chiffres est indiqué dans l’URL de votre page produit et dans la section « Descriptif technique » :
Ensuite, rendez-vous dans la barre de recherche Amazon, puis collez votre ASIN, ainsi que le mot-clé que vous souhaitez tester, sous la forme « ASIN + mot-clé ».
Si votre produit apparait dans les résultats de recherche, c’est qu’il est bien indexé pour le mot-clé recherché. C’est bien le cas dans l’exemple ci-dessous, où notre produit ressort bien pour le mot « jaune » :
Le mot de la fin
Ne négligez pas vos mot-clés backend, ils sont importants pour perfectionner votre référencement sur Amazon. Ils sont d’autant plus redoutables que beaucoup de vendeurs les ignorent.
Chaque mot-clé supplémentaire que vous y ajouterez est un gisement potentiel de visibilité et de ventes !
📞 Faire appel à une agence Amazon ?
Une agence SEO Amazon comme Canopees peut vous aider à optimiser le référencement de vos produits sur Amazon.
